今まで発毛ケアアイテムといえば男性のイメージが強かったが、女性もボリュームや抜け毛、ハリ・コシなど、年齢を重ねるにつれ髪の悩みが増えてくる。
大正製薬はその髪悩みに着目し、2005年に女性用発毛剤「リアップレディ」発売。そして2011年に『リジェンヌブランド』が誕生。
この度2020年10月にパッケージや内容を刷新しリニューアル。パッケージはモダンに、そして使いやすさにもこだわった。
今回発売されたのは発毛エッセンス『リアップリジェンヌ』(第1類医薬品)と、『リジェンヌ シャンプー・トリートメント』。髪の密度に着目し、大人の女性が抱える髪悩み、“ボリュームダウン”、“抜け毛”、“ハリ・コシ”にアプローチする。