５０代からの大人の予防美容を習慣に。ウテナプラスからスキンケア商品HIRAKUがデビュー。

ウテナは2027年に創業100周年を迎えます。そのウテナが新プロジェクト『ウテナプラス』をスタート。新型コロナウイルスによってもたらされた新しい生活様式を受け、いまの世の中に合った新しい“キレイ”を提供すべく立ち上げられた。具体的には、商品提供に限らずインターネットやＳＮＳを通じて、ユーザーとのコミュニケーションを行う予定だ。

そのウテナプラスからデビューした新ブランド『HIRAKU』。「大人の予防美容」を強く打ち出し、50代からの大人のビューティーケアに深く寄り添うことが特長だそう。

「大人の予防美容」は“人生100年時代”に突入し、年齢にとらわれずに人生を楽しもうとする人にはきっと共感してもらえるコンセプトを掲げている。50歳前後で訪れるホルモンバランスの変化や加齢による身体の変化、すなわち「老化シフト」に対して適切なケアを施すことで今日からの肌を着実に育てていくことを目指す。

『HIRAKU』から発売される商品は主に3つだ。

朝夜の洗顔後に適量をなじませて使用。濃密なジュレが角質層のすみずみにまでうるおいを届け、これ一つで、やわからな肌質感とハリのある肌に導く。

ヒラク オールインワンジュレ〈ジェル状クリーム〉100ｇ
5,280円（税込参考価格）

朝夜に適量を乾燥の気になる目元口元になじませる。なめらかな質感のクリームが、溶け込むようにフィット。ピンとしたハリと弾力のある肌に導く。

ヒラク 目元口元クリーム〈目元口元クリーム〉 25ｇ
3,850円（税込参考価格）

販売名：ヒラク クリーム

週に１〜２回の集中ケア。濃密な乳化美容ジュレをたっぷり28g閉じ込め、心地良い重みで角質層のすみずみまでうるおいで満たす。モチモチ＆ハリのある肌へ。

ヒラク ジュレシートマスク〈シート状パック〉 ４回分（28g×4枚）
2,200円（税込参考価格）

販売名：ヒラク シートマスク

「一日三粒食べれば老いない」と言われるナツメにはタンパク質、カリウム、鉄、葉酸、食物繊維などが豊富に含まれている。『HIRAKU』には古くからナツメの産地として知られる福井県棗（ナツメ）地区のナツメのエキス（保湿成分）を使用。うるおいのあるすこやかな肌に導く。