マックスマーラが『Teddy Mania』ポップアップストアを伊勢丹新宿店本館にオープン。

「Teddy Bear Coat」は、キャメルヘアやアルパカヘアを特殊な技術で⽑⽻⽴たせたふわふわのエコファーを使⽤し、まるでテディベアに包み込まれているようなやわらかな着⼼地を実現したマックスマーラのアイコンコートのひとつ。
2013年秋冬コレクションで初登場以来、さまざまな改良を重ね、2017年秋冬コレクションで絶⼤な⼈気を獲得。マックスマーラの定番コートの仲間⼊りを果たした。
2019年秋冬コレクションではイエロー、セルリアンやターコイズなど鮮やかなカラーを展開。定番⾊のキャメルやカシャ（ベージュ）に加え新しい⾵を吹き込む。

『Teddy Mania』
開催期間：9⽉25⽇（⽔）〜10⽉1⽇（⽕）
開催場所：
伊勢丹新宿店本館1階=ザ・ステージ　カラフルな「Teddy Bear Coat」をはじめ2019年秋冬の最新アイテムを販売。
伊勢丹新宿店本館1階=ハンドバッグ/プロモーション　「Teddy Bear Coat」の素材を使⽤したバッグやアクセサリーを販売。
伊勢丹新宿店本館4階=センターパーク/ザ・ステージ#４　カシミヤを使⽤した特別な「Teddy Bear Coat」やラグジュアリー素材のコートを中⼼に販売。
住所：東京都新宿区新宿3-14-1