名所図会からペナント、ガルパンまで。お土産の歴史をひもとく『ニッポンおみやげ博物誌』展が開催中。

個人的に最も興味深かったのが、第一章の「アーリーモダンのおみやげ」。参勤交代や訴訟のために長期滞在する人が増えたことから花開いたお江戸のお土産文化がわかる展示で、印刷技術の向上を背景に急増した旅のガイドブックも種類いろいろ。

こちらの『旅行用心集』は、江戸時代の有名な旅マニュアルのひとつ。今でもガイドブックの定番コーナーである「持ち物リスト」や、お風呂に入るときの注意、相部屋の人への気遣いなどまで網羅されている実用書です。江戸時代ならではのユニークなアドバイスとしては「日記を持っていく」ことを推していること。この時代の旅は、おみやげよりもおみやげ話のほうがずっと価値があったからだそう。何を見て、何を食べ、何を買ったか、いくらだったか、誰に贈ったのかなど、貴重なデータが記録された日記も多数展示。

今はブログやインスタに取って代わられたとはいえ、旅の記憶を残したい、伝えたいという願いは不変なのですね。

もうひとつ有名なマニュアルといえば、お土産さがしの必需品『江戸買物独案内』。ミシュランガイドのようなもので、京都、大阪版もあったとか。今ではちょっとイメージできませんが、お江戸最大のショッピングタウンといえば、当時は日本橋や銀座ではなく港区の芝大神宮界隈で、「あそこには子どもを連れていけない、動かなくなっちゃうから」などと言われた一大歓楽街だったそう。

ちなみに、近世エリアの目玉展示は、お土産指南書『進物便覧』。旅のおみやげだけでなく、贈り物のマナーから、新築祝いや出産祝など用途別おすすめギフトまで、進物全般を扱うおみやげガイドの決定版。江戸土産のラインナップには、塩瀬まんぢうや深大寺そばなど、今も変わらぬ名物も掲載されています。

作者不明のため長らく研究対象としては見落とされて資料でしたが、さすがは歴史の殿堂と呼ばれる博物館、今回の展示に合わせ調べたところ作者が判明したのだとか。歴史的なガイドを執筆したのは京都の裕福な呉服屋のボンで、家業を継がず、大阪で洒落本作家として活動した田宮仲宣（1753?-1815)。主に上方で人気を博したよう。