昨今のマスカラ市場は、耐水性が高く化粧持ちの良い「ウォータープルーフタイプ」と、簡単にお湯で落とすことができる「フィルムタイプ」が支持を集めている。ウォータープルーフタイプは落ちにくい反面、落とす際に専用のクレンジング料が必要となる場合もあり、フィルムタイプは落としやすい反面、くずれやすいという弱点があった。マスカラに求められる、これら2つの“落ちにくさ”と“落としやすさ”という、相反する機能の両立は、長年にわたり技術面の課題だった。
今回発売する「ファシオ パーマネントカール マスカラ ハイブリッド」は、“落ちにくさ”という機能を付与する「フッ素系皮膜形成剤（トリフルオロアルキルジメチルトリメチルシロキシケイ酸）」と、“落としやすさ”を付与する「ネオイージーオフ成分（（アクリレーツ/VA）コポリマー・ステアロイルメチルタウリンNa）」を配合。“落ちにくさ”と“落としやすさ”の両立を実現。フッ素系皮膜形成剤は汗や水、さらには皮脂にも強く、一日中マスカラ料が落ちず、カールもキープ。また、温度変化により硬さが変わることを特長とした「ネオイージーオフ成分」は、マスカラ使用時は硬さを保ち、お湯で洗顔するとやわらかくなる性質を強化。そのため、ウォータープルーフでありながら簡単に落とせ、まつ毛やまぶたへの負担も軽減する。
仕上がり面では油性成分を高配合し、乾燥速度を速めることで、まつ毛1本1本がセパレートされた状態で固定され、重ね付けしてもダマになりにくく、自然にまつ毛を濃く、太く見せることができる。また、固く付着性のよいワックスを主体とする「パーマネントカール成分（ヒマワリ種子油・カルナウバロウ）」を高配合、カールを長時間持続
『ファシオ』は、1981年に発売したスポーツ専用化粧品の草分け『スポーツ ビューティ』から派生したメイクアップブランドとして、2000年にデビュー。機能性とファッション性を両立したカジュアルなブランドとして、アクティブで、トレンドや化粧品に関心の高い人を中心に支持されてきた。2021年5月にリブランディングを行い、“落ちにくい”“ロングラスティング”をはじめとした機能性をさらに進化させながら、ありのままの“わたしらしさ”を表現。等身大の魅力を引き出すブランドへと大きく転換、進化した。
