5年目には流行が流行でなくなる――宮本悦也（流行学研究所）

「流行は繰り返す」とは、よく言われること。ならばそのメカニズムを知って、昔の服を上手に取り入れよう、という特集が組まれています。

流行のサイクルを示す指標の一つが、スカートの丈。構造心理学者で、流行学を研究している宮本悦也さんは、これまでのスカート丈の傾向をグラフで示しながら、5年でロングからミニ、ミニからロングへと移行すると解説しています。

その実態として、1年目は新しいもの好きの一部の女性たちの間でミニが流行する。2年目は流行に敏感なヤング層、3年目になると流行に敏感なミセス層と控えめなヤング層に受け入れられる。

4年目には控えめなミセス層も着るようになり、5年目は誰もがミニをはいている状態になる。だから、「5年目には流行が流行でなくなる」のです。もちろん、その頃には新しもの好きの人たちは別のものに目移りして、次なる流行の１年目に突入していくというわけです。

特集が組まれた1978年は、ロングからミニへ移行する過渡期。それだけにロングとミニの中間にあたる膝丈が主流だとしています。そこで５年前のフレアースカートにペチコートをプラスしたり、野暮ったく見えるワンピースの長袖を思い切ってカットしてリメイクしたりと、涙ぐましい活用術が紹介されています。

ファストファッション全盛のいま、流行を取り入れるのは簡単です。しかし当時は、そうもいかなかったのでしょう。流行はめぐれど、消費のしかたは変化したことを浮き彫りにした誌面でした。

※肩書きは雑誌掲載時のものです。