マンションポエムは「マンションを隠してる」？対談！言語学者・川原繁人さん＆写真家 ライター・大山顕さん

川原　私がマンションポエムを意識するようになったきっかけは、言語学者、川添愛さんの著作『言語学バーリ・トゥード』を読んだこと。その中でマンションポエムが分析されていたんです。

本の中では「〜を住む」という表現が取り上げられているんですが、本来だったら「〜に住む」ですよね。川添さんは「一般的な表現からの逸脱」と呼んでいますが、これによって何を表現しようとしているのかが論じられていました。

大山　「〜に」ではなく「〜を」を使うのはマンションポエムの定番です。マンションポエムの始まりは1997年の「センチュリーパークタワー」の広告というのが僕の説なんですが、その時のコピーが「中心を住む。」（※3）なんですよ

大山　それによって単なる地名ではなく、プラスの意味が生まれるわけですね。おそらくこのコピーは「CoWork（コワーク）」「communication（コミュニケーション）」のように、「共に」を表す接頭辞「co」を意識して作られたのかと。

ちなみに、2000年前後に「こ」の「CO」化が流行った時期がありました。歌手のCoccoとか、小柳ルミ子が歌手名を「rumico」にしたりとか。このマンションは2017年築なので、やや遅いんですが。

川原　ラッパーのKREVAさんみたいに、CからKへの回帰も起きてますね。20年間追いかけている中で感じるマンションポエムの変化はありますか？

大山　1997年以降のマンションポエムを分析すると、2007年を機に変化しているんです。この年を境にカタカナやアルファベットが減ります。さらに「未来」「先進」といった言葉が減って、代わりに「安心」「うるおい」といった癒やし系の言葉や「日本人の心」みたいな言葉が出てくる。マンションポエムが保守化・右傾化していったような気がしています。

大山　以前、生成AIにマンションポエムを作らせてみたことがあるんです。実在するマンションの広さや立地といった条件を入れて。そうしたらちゃんとポエム調のきれいなものができたんですよ。

でも、人間が作る突拍子のないポエム、「何言ってんだ」みたいなツッコミたくなる内容には全然敵わないなと思いました。

川原　生成AIが作るものって無難なんですよね。統計情報に基づいているから、全体の平均的なものは出してくるけど、そこからは逸脱しづらいかも。

大山　生成AIは、赤羽のマンションの広告にアンダルシアを持ち出そうとは決してしないですからね。ある意味、マンションポエムって非常に人間臭いというか、人間の言葉を操る能力のすごさを体感できるものなのかも。

川原　それは希望が持てる話ですね。私の妻は「そこは、成城でもなく、仙川でもない。」というコピーを読んで、実際にはどこにあるマンションなのか調べたくなると言ってました。ある種の隙みたいなものを作ることで、こちらに行動を起こさせるという意味では作り手の勝ちなのかもしれません。

大山　読んだ人が何か言いたくなったり、何かをしたくなったりする。言葉によって人を動かす力がマンションポエムにあるんでしょうね。